Category / Marketing

En marketing, il existe un outil très efficace pour comprendre et analyser l’identité d’une marque. Il s’agit du Prisme de Kapferer, un modèle développé en 1992 par le professeur français Jean-Noël Kapferer,…

Dans le monde du marketing, deux concepts émergent comme des piliers fondamentaux, souvent confondus, mais portant en réalité des significations distinctes : l'identité de marque et l'image de marque. Comprendre ces deux…

L’identité de marque peut être définie comme l’ensemble des éléments distinctifs qui caractérisent une entreprise et lui confèrent une personnalité unique. L’identité de marque joue un rôle essentiel car elle représente l’image…